你有多久没有打开有线电视了呢？然而，NBA的收视率却在以惊人的速度攀升——本赛季的常规赛吸引了多达1.7亿美国观众，较上赛季激增86%，创下了24年来的新高。
转折点：流媒体的崛起
这个1.7亿的观众群体分布在四个主要平台上：ABC/ESPN、亚马逊Prime Video、NBC/Peacock以及NBA TV。虽说传统电视依然存在，但像亚马逊和Peacock这样的平台现在已迅速成为了观众的重要选择。
在去年，ESPN几乎是独占鳌头，而今年的竞争格局却变成了“三足鼎立加一个专业频道”。亚马逊的参与尤为关键，它将NBA比赛纳入了Prime会员的权益之中，观众无需额外付费即可观看。
增长的背后：86%是怎么来的？
这种增长并不是因为老球迷突然涌现，而是由于平台的多样化和接触NBA的途径的增加，随便点进看到比赛的观众自然而然变多了。
目前，Prime Video拥有1.8亿美国会员，而Peacock的付费用户已达到3000万。这些用户并不一定会主动搜索NBA，但如果首页推荐了相关内容，观看的转化率便应运而生。
这一点与国内的爱奇艺、优酷与腾讯抢占体育赛事的策略如出一辙：利用频繁的内容更新吸引会员，体育赛事成为了续费的催化剂。
24年纪录的深意
上一次NBA常规赛收视率能够达到如此高的水平是2000-01赛季，那是奥尼尔与科比统治湖人王朝的时代，而那时互联网尚未普及。
然而，现在的局面已大为不同——流媒体的观众比例首次接近传统电视。亚马逊和NBC签署了为期11年的合同，每年支付26亿美元。这不是一次短期实验，而是对未来十年观众消费习惯的深入赌注。
NBA总裁亚当·萧华曾表示：“我们希望球迷能够在他们想要的任何屏幕上观看比赛。”如今，这些数据验证了这条路线的正确性。
对国内平台的启发
腾讯体育、咪咕等平台一直在思考一个问题：体育版权成本高，但它们在吸引新用户和留存率上的效率如何呢？
美国市场的答案是——只要将赛事绑定进会员体系，而不是单独出售赛事包，其投资回报就能实现正值。亚马逊并没有将NBA视为独立产品，而是作为Prime增值服务的一部分进行运营。
这一经验对正在筹备CBA和中超版权谈判的国内平台尤为重要。单独出售比赛不会得到良好的反响，而如果将比赛融入超级会员套餐中，观众的参与度将显著提高。
1.7亿这个数字的背后，是流媒体平台通过消除观众的“决策成本”，成功打败了传统电视那种“定时定点”的观看模式。观众并不是更加喜爱NBA，而是他们更容易接触到NBA的比赛了。
